6月12日消息，2026年“文化和自然遗产日”（6月13日）即将到来，同程旅行发布《2026暑期非遗目的地指南》，上榜目的地依次为：景德镇、泉州、苏州、西安、大理、潮州、黔东南、成都、黄山、平遥。

同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“非遗体验”相关关键词搜索热度环比上月增长71%，非遗主题产品预订热度环比上月增长23%，其中“非遗扎染”“非遗戏剧”等深度体验类产品增幅显著，非遗正从“被动观看”加速转向“主动体验”。

来源：同程旅行

各大目的地中，景德镇将手工制瓷技艺转化为丰富的旅游产品，同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“景德镇”搜索热度环比上月增长64%，景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇陶溪川文创街区等核心景区搜索热度环比上月增长58%，周边酒店及特色民宿预订量环比上月增长31%，平均提前3-5天进行预订。

越来越多年轻人愿意亲身体验手工制瓷技艺。“制瓷体验”相关关键词搜索量环比上月增长69%，涵盖制瓷体验的精品小团及套餐产品预订热度环比上月增长28%。从客群结构来看，18-30岁年轻用户占比较高，Z世代正成为这一消费趋势的主力人群。

苏州则将昆曲、评弹、苏绣等非遗项目融入江南日常，为亲子家庭构建了一堂“江南文化第一课”。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“昆曲”“评弹”“苏绣”搜索热度环比上月增长51%，亲子旅行订单占比整体超过四成，90后新生代父母喜爱的包含非遗手作、讲解科普等研学互动的旅游产品搜索热度环比上月增长43%。平江路、山塘街沿线的特色非遗民宿预订量环比上月增长超20%。

影视与非遗的跨界联动，正在成为目的地出圈的新路径。电视剧《主角》的热播，让秦腔走进更多观众视野，也带动了西安非遗体验热度攀升。同程旅行数据显示，截至6月12日，中国秦腔艺术博物馆演出通票预订热度环比上月增长27%，西安“秦腔”相关茶馆、茶楼搜索热度也有显著增长，周边酒店及民宿预订量环比上月增长33%。平台上西安“秦腔”“皮影戏”“木偶戏”等非遗相关精品团预订热度环比上月增长25%，从客群结构来看，25-35岁年轻用户占比较为突出，影视IP正成为非遗破圈的重要推动力。

榜单中其他城市同样表现亮眼。同程旅行数据显示，截至6月12日，泉州凭借“簪花围”体验持续走红，泉州西街、蟳埔村等相关景区搜索热度环比上月增长89%，相关一日游产品预订热度环比上月增长21%，周边民宿预订量环比上月增长23%。大理白族扎染等手作体验深受年轻人喜爱，喜洲古镇等可以参与手作体验的景区搜索热度环比上月增长67%。潮州以潮州工夫茶、潮剧等非遗项目串联起独特的夜间消费场景，古城牌坊街、广济桥等夜间游览场景搜索热度环比上月增长52%。

马上到来的端午假期，赛龙舟展现出强劲的文旅拉动力。同程旅行数据显示，端午期间跨省机票、酒店搜索集中涌向大型龙舟赛事举办地，广州、佛山等龙舟文化名城赛事周边酒店预订热度成倍增长。与此同时，含包粽子、赛龙舟等深度参与项目的旅行产品热度显著增长。

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