夫妻同心，其利断金。

木易发现，互联网上关于章泽天的消息，似乎总是络绎不绝。近日，又有网友在社媒上晒出了章泽天现身欧冠决赛的几张合影。

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照片中，章泽天站在匈牙利布达佩斯的普什卡什体育场看台上，笑容明媚，整个人活力满满。她头戴红色棒球帽，身穿米黄色小香风无袖马甲，搭配白色休闲长裤，整体造型简约又高级。

并且，有网友注意到，章泽天佩戴的腕表价格不菲，据称价值超过三百万元。奶茶妹妹这身穿搭，可谓是完美诠释了老钱风三个字，让不少网友直呼“状态好好”“贵气十足”。

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据悉，该场比赛中，巴黎圣日耳曼与阿森纳鏖战120分钟，最终巴黎圣日耳曼以总比分5-4成功卫冕欧冠冠军。

1、章泽天亮相欧冠，清纯动人

其实，章泽天这次现身欧冠决赛，并不是她第一次出现在世界顶级体育赛事的看台上。早在2024年7月，就有网友偶遇章泽天和刘强东一起观赛欧洲杯。

彼时，章泽天戴着白色棒球帽，扎着两根麻花辫，和身边的刘强东频繁自拍互动，两人的恩爱程度曾引发外界热议。

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木易观察到，无论是欧冠、欧洲杯，还是即将正式开赛的世界杯，这些顶级赛事的背后，往往都连接着庞大的商业网络。

以这场欧冠决赛为例，巴黎圣日耳曼的官方合作伙伴是海尔集团，阿森纳的全球消费电子合作伙伴是TCL。中国品牌正在越来越频繁地出现在国际体育舞台上。

回到京东，去年3月，京东成为欧洲冠军联赛的官方电商创新合作伙伴，携手旗下的京东零售、零售品牌ochama等，为球迷和消费者提供互动、商品、折扣等服务。

在这样的合作背景下，作为京东老板娘的章泽天现身今年欧冠决赛，似乎也在情理之中。

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与此同时，京东出海的步伐也在加速。今年3月，京东宣布在欧洲推出线上零售业务Joybuy，首批落地英国、德国、荷兰、法国、比利时和卢森堡六国。京东希望把“211”速度复制到海外市场，这被不少业内人士视为京东国际化布局的重要一步。

体育圈之外，章泽天在时尚艺术圈的身影也很活跃。5月中旬，瑞士高级珠宝及腕表品牌萧邦官宣章泽天成为品牌大使。紧接着，章泽天佩戴萧邦高级珠宝亮相第79届戛纳电影节，再度引发关注。

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再往前看，今年4月，章泽天以京东美术馆主席的身份，邀请全球艺术圈的顶流卡塔尔公主玛雅莎到京东总部参观，并亲自陪同其考察京东美术馆项目。

此外，章泽天的另一个身份，京东时尚品牌顾问，同样值得关注。今年3月，章泽天以该身份受邀出席巴黎时装周，坐在Uma Wang秀场的第一排。

从珠光宝气的戛纳电影节到热血沸腾的欧冠现场，木易认为，章泽天频繁出现在国际时尚、艺术和体育场合，客观上正在帮助京东获得更多国际曝光机会。

值得一提的是，就在欧冠决赛前不久的5月20日，一位广东网友在商场偶遇章泽天和刘强东。照片中，刘强东穿着简单的白T恤，一旁的章泽天则在享受手中的冰淇淋，状态轻松自然。

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从国际舞台到日常生活，章泽天身上始终存在一种反差感。在木易看来，或许也正是这一点，让章泽天始终保持着较高的公众关注度。

2、刘强东奔走一线搞事业

相比于章泽天逐步拓展京东品牌影响力的边界，刘强东做的事情，则更偏向于夯实京东的基本盘。

5月初，刘强东在福建省福州市祥坂夜市现身。现场图片中，刘强东身穿简约粉色T恤，面前摆着螺蛳粉、小龙虾、奶茶等小吃，全程十分低调。用餐后，刘强东还爽快地与摊主合影留念。

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其实，这已经不是刘强东第一次在市井场合被网友偶遇。去年8月，刘强东回老家宿迁视察京东折扣超市开业筹备，晚上在当地大排档被偶遇，用一次性塑料碗喝酒，和其他顾客闲聊合影，举止同样十分接地气。

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实际上，刘强东每次出现在夜市，几乎都伴随着具体的业务落地。据相关媒体透露，刘强东5月的福州之行，是为了与福州市委副书记、市长吴贤德会面，推进京东的仓储物流体系、京东MALL超级体验店等重点项目在福州布局。

从在严肃的政商会议上推进战略合作，到在路边摊与拼桌的顾客轻松交谈，木易认为，这样的反差感不仅让刘强东从商业新闻上的一个名字，变成了大众眼中鲜活、可感的人，同时也让京东的品牌影响力深入到更多的人群中。

前几天，刘强东一段最新的内部讲话同样引发广泛关注。刘强东这段讲话流出后，迅速在全网引发热议，冲上微博热搜榜一。

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在讲话中，刘强东郑重承诺，“面对新技术的冲击，不论是商业模式创新，还是发展更多新业务，必须想尽一切办法保住数十万员工的饭碗，包括我们蓝领（兄弟的工作）。”

刘强东甚至直言，“对于被机器取代的一线员工，京东一个都不会开除，京东要把新技术对50多万个蓝领工人及其家庭的冲击降到最低”。

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刘强东这番“保住兄弟饭碗”的讲话，之所以能在全网引发这么大的反响，木易认为，一个重要原因在于人们对于AI替代人工的担忧正在持续增加。

此外，刘强东还提到，京东内部启动的“涅槃项目”，就是为了保住蓝领工人的工作。目前，京东在全国建立了80多个robobase（机器人基地），系统培训蓝领工人机器人维修保养等新技能，让他们成为收入更高的高级技术工人。

也就是说，刘强东不仅给出了“不抛弃不放弃”的承诺，还通过落地的培训计划帮助员工实现技能升级。刘强东说，“现在我们兄弟们很不容易，在大街上走，风里来雨里去，很苦很累”。这些话很朴素，却又很真诚。

在木易看来，可能正是因为刘强东自己就是农村出身，更加懂得普通劳动者的艰辛，才能在算法和效率至上的行业里坚持另一种价值判断。

3、京东618喜提开门红

再把目光拉回到正在进行的今年618。

就在章泽天现身欧冠赛场期间，京东也交出了一份亮眼的618开门红成绩单。据京东黑板报消息，京东618开门红4小时，百大品牌成交额同比平均增长超5倍。

其中，手机品类的销售表现尤其突出。开门红1分钟内，iPhone成交额破亿；华为手机10分钟成交额同比增长超5倍；京补合约4小时成交量同比增长超4倍。

来源：京东黑板报

值得注意的是，京东在海外市场同样表现不俗。 面向海外用户的京东全球售平台成交额同比翻番，摄影摄像、美妆香水、运动装备、零食特产和手机配件等品类实现超过300%的同比增长。

木易观察到，这一数据似乎与章泽天的国际路线形成了某种巧妙的呼应。随着章泽天在巴黎时装周、戛纳电影节等国际场合为京东不断“刷脸”，海外用户对京东的品牌认知确实在发生变化。

在今年京东“618”启动发布会上，京东表示，AI将首次全场景、全产业融入本届618。从目前披露的数据来看，这一方向已经开始落地。

来源：京东

开门红4小时，使用京东数字人JoyStreamer的开播商家同比增长6倍，带货成交额突破7000万。AI客服“京小智”服务超百万商家，大模型服务量同比增长14倍。数字人、AI客服，不仅效率高，还不需要休息，可以帮商家大大降低人力成本。

此外，搭载京东JoyInside的AI新品累计上线近百款，覆盖AI玩具、机器人、健康器械等全品类。其中，小龙AI魔法打印机4小时销量环比增长17倍。这一数据说明，消费者对AI硬件的接受度正在不断攀升。

来源：京东

木易观察到，今年618最大的变化之一，是AI正在从以往的概念，走向深度影响商家的经营效率和消费者的购物体验。

看到这里，再回头看章泽天和刘强东各自的动作，逻辑就更加清晰了。

章泽天正在做的，更像是不断提高京东的品牌天花板。在电商品牌出海这件事上，除了产品本身，品牌调性、文化认同、社交背书，正在变得越来越重要。章泽天在国际体育圈、时尚艺术圈积累的人脉和曝光，刚好有机会为京东的品牌全球化积累长期价值。

相比之下，刘强东在做的，更像是守住京东发展的基本盘。在木易看来，无论是亲自推动AI战略落地，还是亲口承诺不会开除一线员工，又或是频繁出现在夜市等充满烟火气的场景中，刘强东都在向外界传达一个理念：京东始终是一家重视供应链、重视服务，也重视人的公司。

对于京东而言，欧冠赛场上章泽天的亮相，或许只是品牌全球化进程中的一个缩影；今年618的这份成绩单，也只是企业发展的一个阶段性成果。但木易发现，这两件事恰好发生在同一时间节点，似乎释放出了一个值得关注的信号。

当电商行业进入比拼综合实力的新阶段后，能够真正决定企业未来发展的因素，或许正在指向品牌、技术以及创造长期价值的能力。

从这个角度来看，木易认为，章泽天的欧冠之行和刘强东的618成绩单，看似是两条平行线，实际上都表明，京东正在寻找属于自己的下一轮增长曲线。

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