5月28日消息，小红书正式官宣成为2026年美加墨世界杯持权转播商、中央广播电视总台顶级赛事直播战略合作伙伴。除了中央广播电视总台自有平台、已经达成版权许可合作的中国移动及其旗下咪咕平台外，小红书是总台授权在公共互联网领域以实时转播、延时转播（含轮播）、点播（含短视频、集锦）方式使用赛事节目内容的唯一被许可方。

来源：小红书商业动态公众号

在小红书上，“足球”兴趣人群已超过1亿人，过去一年，小红书“足球”相关互动讨论量同比增长超100%。为了承接这份跨越全球的情绪与关注，小红书提供的不仅是单点曝光，而是一条完整的用户参与链路：专业球迷讨论赛事，泛人群寻找氛围，消费者完成“看球必备零食”等在内的多维度的搜索与消费决策。

本届世界杯，小红书核心的商业机会聚焦两条线：直播方面，小红书首次全面开放赛事直播间品牌合作，覆盖直播流内贴片、互动竞猜冠名、进球彩蛋触发、演播厅节目植入等多元形式，让品牌“真正进入进球那一刻”，站在用户情绪最高点的现场；

视频切片方面，依托官方版权，赛事集锦、球星高光、比赛回放持续在站内高频流通，用户主动搜索、反复观看，让品牌随内容长期被看见，曝光生命周期远超赛事本身。

小红书期望通过两条线协同作战：直播锁住当下的爆发流量，切片收住赛后的长尾资产，共同构成世界杯期间品牌在小红书最具价值的核心阵地。

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